《后会无期》首日票房7650万背后的大数据商业逻辑

《后会无期》昨日上映，首日票房就达到了7650万。《后会无期》5月底发布第一版预告片，便刷新微博及视频网站上的预告片播放纪录;直至朴树演唱的《平凡之路》推出，《后会无期》终成就微博7小时内播放过百万次、一天内34万次转发，《平凡之路》更刷爆微信朋友圈的巅峰状态，过程仅用了一个多月!

从上映首日综合数据上来看，《后会无期》无疑是一部超出预期的电影，一些方面甚至创造了高的不太合常理的数据形态。现在就用我们的数据结果，做一个简单的复盘。

曲线交叉的开始——后会无期接管暑期档电影注意力

图片上的这个交叉线，意味着以《小时代3》为核心焦点的整个7月暑期档，核心话题和焦点已经切换到《后会无期》上，《小时代3》已经进入了一个明显的热度衰减期。

媒好传媒娱乐大数据从7月17日小时代上映开始，重点的开始监控两部电影的全网注意力走势。到了后会无期上映的7月24凌晨开始，后会无期的综合注意力指数已经开始超过小时代3，领跑中国暑期档电影的热度冠军。

更值得一提的是，后会无期在上映的首日，全网注意力就已经超过了《小时代3》在7月20日的历史最高峰值，未来三天内有望再创注意力高峰。

影片角色注意力分析，韩寒依然是最大的主角

从对《后会无期》主要的参与者的实时注意力强度监控方面看，导演韩寒一直占据着注意力焦点核心，超出了参演《后会无期》的冯绍峰、陈柏霖等明星艺人，并且在24日电影上映当日，电影《后会无期》本身的注意力当日才勉强超过了韩寒自己。韩寒在中国的个人魅力和吸睛能力，依然高的可怕。

从这个角度来讲，《后会无期》也可以算是一部偶像电影。

韩寒

冯绍峰
冯绍峰借着本片从纯粹的偶像演员转型文艺片演技派，同时注意力总量也是所有主演中最高的一个。

陈柏霖

陈柏霖此次参演《后会无期》，从数据总量上看，陈柏霖本人的演艺事业会迎来一次全新的突破。各位广告主土豪们抓紧了。

王珞丹

音乐营销效果占比大，朴树复出引爆八零后文青

7月16日，10年没有发新歌的朴树为《后会无期》唱的主题歌《平凡之路》，真正掀起了映前的一个大高潮。

凑巧的是朴树的前女友几乎是在这首歌发布的同一时间，高调宣布了婚讯，这也让《后会无期》本身以外的获得了一次注意力的额外增量。

从我们的口碑监控系统来看，有大量的好评观众提到了对电影配乐的赞赏，很多人提到了喜欢朴树。看起来似乎会有音乐本身喧宾夺主的担忧，但无疑这种营销从效果上来讲，是非常值得称道的。音乐，本身就是文艺电影重要的一部分。

而且话说回来，朴树销声匿迹十年来的第一部原创作品，能够选择与韩寒合作，无疑是韩寒的魅力起到了巨大的作用。

移动端数据，北京依然最爱韩寒，长三角买账，珠三角偏平淡

本次对《后会无期》的全程统计过程中，我们统计了两大类移动手机应用并作于统计。一类我们成为“热爱电影”类，主要统计了时光网和豆瓣电影两个国内最重要的电影爱好者社区的打开率;另外一类应用我们称之为“期望成交”，主要统计如格瓦拉、猫眼电影、QQ电影票等和在线购买电影直接相关的手机应用。

从统计结果上来看，对于电影《后会无期》的受众群而言，不难看出，北京地区的观众仍然是当仁不让的主流，而韩寒的家乡上海对于《后会无期》的关注度甚至略逊于武汉，排名第三。

但从给韩寒的处女作买单的热情来看，上海地区热情无疑是非常高涨的。整个长江中下游地区表现出了明显的热度，北京排名第三。

而比较明显的是，广东、深圳两地，对于《后会无期》的观影愿望似乎要明显弱一些，至少在我们对移动应用的数据上是这么体现的。

《后会无期》选题的商业策略

首先是价值观，我们可以通过影片主题曲来一窥端倪。《后会无期》讲述的是几个年轻人的旅程，他们试图在旅程中找到人生谜题的答案。这个答案最终由主题曲《平凡之路》揭开：“直到看见平凡才是唯一的答案”。这正是韩寒在影片中试图向观众传达的价值观，他追求的既不是事业成功，也不是发财致富，而是“平凡”。对前文所述的目标消费者来说，成功为时尚早，致富遥不可及，唯有追求平凡才能引起他们的共鸣。

从类型来看，《后会无期》是一部在华语影片中并不多见的公路电影。望不到头的公路，广阔无垠的草原，在这样的旅程中放松身心是每一位想要摆脱繁琐工作的都市白领的梦想，然而实现起来并不容易，时间、金钱都是阻碍他们“说走就走”的因素。正因如此，才有那么多以单车上路、自驾远行为题材的书籍能登上畅销书榜单。《后会无期》可以帮助它的目标观众以一种间接的方式实现他们的旅游梦想。

在演员的选择上，韩寒同样遵循了为目标消费者量身定制的原则。陈柏霖、冯绍峰、王珞丹、袁泉几位主演的相貌都可以用英俊或漂亮形容，但又没有到貌比潘安、美若天仙的程度。他们的身上兼顾了文艺的腔调和普通人的气质，稳重、独立，代表了韩寒眼中，同时也是他的追随者眼中的理想伴侣形象。

另一方面，他们的既往作品也曾深深根植于韩寒目标受众群的记忆之中。陈柏霖主演的《蓝色大门》是一部在80后观众中广为传播的文艺片;王珞丹的代表作《奋斗》讲述的是80后血泪拼搏史;袁泉则一向有文艺女神的美名。因《宫》走红的冯绍峰，其粉丝群与韩寒的粉丝群虽然没有多大的一致性，但这位演员目前正在转型，他身上的文艺潜质几乎是同时被许鞍华、让·雅克·阿诺和韩寒发现的，前两位导演的新片《黄金时代》、《狼图腾》都以冯绍峰为主演。

我们再看一看《后会无期》是如何在戏服、场景等细节上取悦它的目标受众的。和《小时代》系列的极尽奢华相比，本片的戏服堪称艰苦朴素。但这并不代表韩寒没有在戏服上下功夫。恰恰相反，这种质朴的着装风格同样是一种时尚，它们常见于一些街拍相册，是本片的目标受众以其有限财力可追求到的、并正在追求的一种美。场景上此处仅举两例，一是灯光昏暗的地下台球室，一是简陋的宾馆。作为80后成长历程中的标志性场所，这两者乍一亮相便击中了很多人的内心。

总体上，《后会无期》从上映前一周到上映当日的数据形态上来看，各方面已经是一个值得恭喜和庆祝的胜利，媒好传媒稍后会继续根据电影票务平台公布的票房数据分析《后会无期》的走势。