大数据应用案例：《一年级》学童鲜师的数据故事

  《一年级》节目已播放三期，微指数近70万，百度搜索指数约20万……

    【慧聪通信网】《一年级》节目已播放三期，虽面临多家卫视同时段竞争，但影响力持续升温，保持超高优势领跑周五档。微指数近70万，百度搜索指数约20万，相比较节目播出前期，搜索指数增长了2300%。相关微博阅读量达13.3亿。

    芒果TV独播的网络收视热潮不减，截止到11月5日11：30，芒果TV三期总播放量高达7481万次（平台展示数据）。

    接下来我们将利用国双数据中心的大数据视频分析平台，结合湖南卫视芒果TV的用户行为数据以及互联网上的节目热议内容，继续为您揭示节目大数据背后用户观看行为的真相。

    结合《一年级》播放三期节目以来用户的观看时长数据，平均每期节目的观看时长为52分41秒，随着节目的深入人心，节目平均观看时长呈现逐步上升的走势，这说明观众对一年级这档新节目的忠诚度很高。

    从用户观看《一年级》相关视频的量级来看，观看过1年级视频的用户中，观看1个视频的比例较多，观看视频2个及以上的用户占比41%。

    观看多个视频的用户还看过的其他节目：快乐大本营、美人制造、天天向上、我们都爱笑、变形计等（节目名称以播放量排序）。

    从芒果TV视频用户回看行为曲线的几个高点来看，第一期节目观众的注意力集中在了新鲜出炉的“熊孩子”身上：倔强的“小马哥”马皓轩，不要 和妈妈分手的“昊坨”李昊煜，金发混血王子西蒙子，拥有明星老爸的小公主王梓璇，怎么爱都不嫌多的“小苹果”安淇尔都成为了回看焦点。

    其中，王梓璇高冷表示爸比的节目太幼稚，安淇尔一脸崇拜秒变小粉丝的片段引发了最高的回看热潮。

    此外，西蒙子因汉字笔画顺序而累觉不爱，昊坨与妈妈分别时深情对望，“放肆找”又找不到的小马哥发威震慑全场，以及安淇尔脸部撞门得小伙伴安慰等内容也萌化人心。

热门片段

    从芒果TV视频用户回看行为曲线的几个高点来看，第二期节目笑点与泪点齐飞。花花老师给扎的“鸡窝马尾”让小公主造型秒毁，李昊煜因与安淇儿坐同桌而狂喜奔走，西蒙子给全班发完棒棒糖后偷偷多塞一个给安淇儿……众多笑点让人不得不感叹小女神魅力果真势不可挡。

    笑点已精彩，泪点更动人。本期最热回看片段前两名均由“泪点”占据：陈思成因父母分歧而难拍全家福，宋佳因疏忽孩子着装被家长深夜问责。陈思成的失落及宋佳的痛哭在牵动人心的同时引发回看热潮。

    从芒果TV视频用户回看行为曲线的几个高点来看，第三期节目中观众的焦点依旧停留在让人又爱又恨的小朋友们身上：捣蛋鬼马皓轩弄坏教具，惹 得孟老师河东狮上身；李昊煜和西蒙子课间就“小苹果是谁的”这一问题搞笑互呛，让人忍俊不禁；马皓轩再闯祸擀面杖敲伤李昊煜；小花老师早餐时依旧不忘询问 王梓璇拉粑粑这一人生大事，王梓璇小眼神回应，羞涩而精灵；小老师以“ILOVEYOU”开启英语启蒙教育，课堂爱意浓浓；片尾杜海涛外援为王梓璇拉票也引发许多观众的回看。

    纵览《一年级》前三期芒果TV视频用户回看行为曲线的高点，“熊孩子”、“三角恋”、“在成长”三类热门片段得到较多关注。“熊孩子中的战斗机”马皓轩初亮相即以“放肆找”的金句威震全场，此后状况频频，第三期中更用擀面杖敲伤李昊煜，让观众大呼可爱又可恨。

    “情窦初开”的西蒙子与李昊煜共同青睐安淇儿，俩人不仅对女神频献殷勤，相互之间更“争风吃醋”，接连上演惹人爆笑的“三角恋”戏 码。而学童、鲜师在“一年级”中的成长更走心：李昊煜从离不开妈妈到自得其乐，陈思成从父母分歧中初尝心酸，英语课堂“ILOVEYOU”开启启蒙教育， 宋佳因疏忽被问责……种种成长故事既是节目的创新与焦点，也获得了观众高频回看。

    在学童的微博热议度方面，总体来看，更具有熊孩子气质的男生们拥有更多的热议度。其中，在节目中一直纠结于得不到小红花的小马哥马皓轩，在 微博的热议度上终于拔得头筹，连续3期排名第一。3期节目中，暖男陈思成和昊坨李昊煜的热议度一路飙升，陈思成更是凭借懂事又温暖的性格打败西蒙子，排名 第二位。

    在讨论《一年级》的微博用户中，女性讨论者以占比74.35%的绝对优势力压男性，成为节目的中坚铁粉。《一年级》以其萌化人心的调调虏获 了12-18岁、19-24岁、25-34岁年龄段观众的喜爱，占总观看人群的92%，其中18岁以下青少年观众占比为20.2%，受众年轻态趋势尽显。 女性网友在各年龄段均以压倒性优势占据微博讨论的主导位置。

    参与《一年级》节目讨论的微博用户中，中东部地区分布广泛，广东、北京、江苏等一线地区仍霸占大用户群的宝座；不同于《爸爸去哪儿2》， 《一年级》微博讨论用户中，湖南省网友异军突起，这与节目拍摄地有关，且小朋友们大多来自长沙，基于这样的地缘关系，湖南人民对《一年级》的热爱更显炽 热；此外，位于华南地区的福建省网友也对《一年级》表现出最亲切的关注与参与。

    《一年级》自开播以来，以其成长教育、明星加盟等元素引发网友持续关注。在节目直播时段，相比较PC客户端，使用手机等移动设备参与的微博讨论热度更高。尤其是第二期节目小朋友第一天开学，移动端的发文量是PC端的3.6倍。从直播前后看，在23:30以前移动移动明显占优势，23:30节目接近尾声，PC端陡然上升，逼平甚至高于移动端。

    就三期节目博友们的讨论中，节目倍受关注和赞誉，主要的关注重点还是：两个明星老师和一帮熊孩子。

    网友们就冬花老师的讨论，主要是替两位明星打气、加油等，暖男冬瓜老师温柔帅气负责任，小花老师崩溃大哭。

    接着是倔强小王子马皓轩，他的一句“放肆找，放肆找”红透了半边天，网友们管他叫“豌豆小钢炮”、“路痴”、“马爷”。此外还有其他几个一年级小朋友的表现、节目预告、一年级主题曲等，也是讨论的热点。

    未来，国双数据中心将携手湖南卫视芒果TV，把脉综艺前沿，洞悉用户焦点，敬请关注国双官方微博、微信！